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全民英雄称王卡牌后的思考

发布时间:2021-01-21 17:40:46 阅读: 来源:油泵厂家

12月2日,算起来是微信游戏平台上首款第三方国产作品《全名英雄》上架的第三天,就以迅雷不及掩耳之势将《我叫MT》拉下马来,占据了卡牌游戏国内排名的No.1,同时还顺便与腾讯本家的《天天酷跑》换了位,成为了App Store畅销榜的第一名。《全民英雄》的一炮而红,自然也引发了业内的又一番讨论。本文重点探讨了《全民英雄》成功的几个要素,同时对国产卡牌手游发展的现状和对未来前景的展望做出评析。

图:《全民英雄》占据畅销榜首位

成功要素之一:IP

DOTA(刀塔)这个名字的号召力之高,在中国是毋庸置疑的。最初从魔兽争霸中衍生,到后面自立门户,DOTA的成名基本上都归功于口碑。DOTA从默默无闻到家喻户晓,其成功的道路和现在手游上的COC其实是很类似的,都是通过提供新玩法、然后培养用户习惯其玩法,再通过口口相传来塑造口碑。

小编 认为,上述过程是值得手游厂商们学习的,但鉴于目前国内手游市场的浮躁,大家首先考虑的自然是借一个成功的IP用到自己的产品中,而不是通过培养用户来打造一个新IP。《全民英雄》也就“顺应潮流”地借到了DOTA这个好IP。

成功要素之二:平台

从玩法上看,《全民英雄》也只能算是换了皮的《我叫MT》。众所周知,《全民英雄》的前身《刀塔英雄》是较早一批模仿MT的产品之一。而在推出之后的内测过程中的表现虽算得上比较出色,但很难想到能有今天这样的成绩。因此在IP之后,一个必须考虑的方面就是社交平台对于导量的巨大推动力,这一要素的重要性远超其他所有我们可以想到的成功因素。

有业内人士很形象地这样描述微信/QQ游戏平台:“就算扔进去的是一块石头,也能开出花。”可以先来看看腾讯自家的游戏《节奏大师》。可以从下面的图片中看出,在过去一年里,《节奏大师》在收入方面的蹿升,是在登陆微信游戏平台之后。下载量亦如是。有业内人士用了更直观的一个数字透露了《节奏大师》在登陆微信游戏平台后用户的增长量:20倍。

图:《节奏大师》iOS一年来收入情况,在登陆微信后飙升

那么一个好IP,如果没有在微信/QQ上进行分发,结果会怎样呢?再来看看腾讯的另一款代理游戏《植物大战僵尸腾讯社交版》,这款游戏不知何故,只在腾讯的应用宝开放了下载页面,结果上线12小时后,下载量仅有42万。而在360上,24小时内获得的下载量是2000万,形成鲜明对比。这只能说明一个问题,即前文提到的,一个有众多用户的平台对导量的巨大推动力,微信和QQ的在国内拥有最多的用户,自然是大头。而目前应用宝显然还难以胜任如此重大的分发任务,就算游戏本身结合的社交属性也是白搭。

《全名英雄》能在最近一段时间内大红大紫,与其登上腾讯的微信/QQ平台是有必然关联的。也不难解释为什么现在大公司都试图做自己的平台。

成功要素之三:玩家心理

《我叫MT》的主策在接受媒体采访时曾经表示,DOTA不适合用在卡牌游戏上,他认为DOTA的核心在竞技对战,而卡牌类游戏很难带给玩家DOTA的那种对抗的爽快体验。因此如果认真去反思《全民英雄》火的背后,另一个很重要的原因就是玩家的从众心理,经济学家在研究过去百年间中国企业和市场发展的过程也经常会提到这种从众心理,在从众心理的作用下,配合上给力的分发平台,加上媒体的大力宣传,可以在短时间内产生极高的关注度。因此几乎每一款登陆微信的游戏都是“一夜而红”。

图:《全民英雄》同样也是“一夜而红”

《天天爱消除》只是消除类,《节奏大师》和微信/QQ上的前几款游戏一样,本身也并没有什么创意独到的玩法,《全民英雄》也只是变相的MT,而它们的成功除了微信/QQ的分发能力之外,玩家的心理在其中起到了多大的作用,实际上是很值得思考的,因此就算不能登上微信,但却能炒起用户对其的关注度,也能促进其在短时间内迅速走红,这一点不论在游戏圈、娱乐圈还是传统行业里都屡试不爽。

卡牌末日?卡牌不灭

最后再来谈谈卡牌游戏本身。在《全民游戏》推出之后,有媒体评论认为,卡牌游戏已经黔驴技穷,纯粹沦到IP竞争,并认“卡牌游戏将迎来末日”。在手游网看来,这样的担忧虽不无道理,但也未免太过悲观。实际上卡牌这一游戏类型中可以挖掘的内容还有很多,尤其是在玩法上。手游网此前在《左手春天右手寒冬:国产卡牌手游的荆棘路》一文中分析认为,目前国内卡牌游戏最大的问题还是在于创新上的匮乏,但创新匮乏是国内整个手游行业、乃至国内游戏行业甚至传统行业都存在的通病。

仅从手游上看,目前国内的手游和欧美日韩的手游之间的差距并不在于游戏质量,依然是在于创新。国内的手游企业更愿意将精力放在对产品的炒作以及市场份额的争夺上,喊出的口号和概念都大过了真正需要的创新能力,忽略了建立创新体制来提高自身的竞争力。

在许多人看来,卡牌游戏的火热是目前国内手机游戏整个大环境的缩影。卡牌游戏的混乱局面亦是。但从一个行业发展的角度来看,在前进的过程中所出现的迷茫、混乱都是在所难免的。不妨用十几年来的互联网成长史来对比现在的手游发展史。只有经过了混沌和泡沫,才能建立起行业的秩序和格局。最后能生存下来的也都是能经得住考验的强者。

图:国产卡牌扎堆上线(来源:360)

单从卡牌游戏的角度说,因为其制作的难度较低,成功的案例太典型,因此被模仿的就更多,同质化就更明显,随后就会有洗牌的过程,自然会有大片的同质化产品枯萎,但也会有更成熟的产品脱颖而出。因此,如果称这就是卡牌的末日,那从另一个角度上说,这反而是卡牌游戏的新开始。

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