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新闻元素在手机媒体上的个性化体现

发布时间:2021-01-22 03:06:49 阅读: 来源:油泵厂家

有关手机媒体是“内容为王”还是“渠道为王”的争论,在一段时间里甚嚣尘上,事实上,这并非是一个非此即彼的问题。业内人士对手机报未来发展的担忧更多的来自“内容大同小异”,而非营销手段的黔驴技穷。

对互联网用户来说,最有价值的事情是思想的自由交换和价值观的辩论。而对手机用户来说,最有价值的可能是对新鲜事物的交换与分享。无论是i-news上海手机报,还是试运行中的手机WAP网站叨逗网,我们都将读者的兴趣和需求作为内容制作的出发点和努力的方向。

“内容为王”过时的说法,并不等于说内容不重要,而是在这个资讯爆炸、信息共享、资源互通的时代背景下,有个性的、稀缺性强的内容显得越发难能可贵。解放日报报业集团新媒体部在发展手机报项目时,依托大型传媒集团的强大资源和专业背景,将新闻报道与手机这一载体的特性和手机用户这一群体的特征结合起来,在内容制作上打开思路,寻找新的突破口,企求在传统媒体的权威性和新兴媒体的灵活性之间,找到一条易于生存和利于发展的市场选择之路。

i-news上海手机报如何跳出纸媒手机版定势

目前手机报发展的困境之一,就是形似纸质媒体的文摘版或网站的简化版,缺乏自身特有的创造力。同样是区分上海、国内、国际等栏目,同样是单位时段里最新的资讯,手机报要针对手机用户推出适合手机阅读的内容,在新闻解读方面要打造其独特的表达语汇和巧妙的展示方式,才有可能寻求可持续的生存空间。

一、原创脱口秀玩转“黄金400字”

新闻评论一直是媒体发出自己声音的平台。传统媒体的深度评论一般邀请专家学者、资深媒体人撰写,因为聚焦某一话题背后的行业背景和社会背景,需要相当的知识积累和分析能力。作为手机报原创的评论栏目,如何做出特色,我们另辟蹊径开出了《指东道西》脱口秀栏目。该栏目试图找出与深度评论的差异性。

由于手机屏幕大小的限制,在手机上阅读易产生疲劳感,每期彩信手机报基本上将字数控制在4000字以内,而《指东道西》的字数则在400字左右。相对于纸质媒体1000字的评论而言,这个体量显然小了些。为此,在新闻解读方面,我们不是就一件事的纵切面展开分析,而是将相关的两条新闻或几件事物之间的联系进行横向比较,并从中找出那个具有共性的核心。用400字传递最有效的信息和最有价值的内涵,这种将含金量最大化的写作手法形成了我们特有的“黄金400字”风格。

在表达方式上,采用诙谐调侃甚至反讽的语言居多,包括网络语言。

1.概括流行语:如《“N代”与标签化》通过联系“富二代”、“富三代”等相关新闻,点评如今将人群简单分类的现象;《“临时性”杯具》将蹿红网络的“临时性强奸”一词与开心网上有关“人生是杯具”的热帖以最快的速度结合起来。

2.对比新闻:《半岛酒店与睡衣派对》通过城市浮华反衬民间审美,得出城市不只是为了让有钱人生活得更美好的观点;《暴走妈妈与权力爸爸》将湖北一母亲暴走减肥给儿子捐肝的新闻与罗彩霞案冒名者的爸爸被判刑作鲜明对比。

3.侧面包抄:《闲着也是闲着》对媒体热炒国家公务员考试最惨烈的报录比例进行冷静分析,挤出这一数据的水分;《美女效应》批评了媒体炒作最美售票员的现象;《“半结婚”和“半回答”》从刘德华被曝结婚的新闻,延伸到“这个时代肯做朱丽倩的,要么就是清醒得精明,要么就是痴狂得迷糊”的结论。

4.新闻串烧:《银鸭菜花奖》的名字与“金鸡百花奖”相比,将金鸡百花奖颁奖期间的新闻作了盘点,受到读者好评。

二、重拾打油诗为新闻漫画增色

为了解决周末新闻较淡、图片较少的问题,同时希望在周末带给读者轻松阅读新闻的乐趣,i-news上海手机报在周六、周日下午开出了《我漫故我在》的新闻漫画栏目。新媒体部内容研发团队每周四召开专题讨论会,盘点一周国内外新闻事件,选取适合用漫画形式表达的社会热点,配以颇具哲理或辛辣犀利的文字,挖掘新闻以外更深层次的社会因素和大众心理。

这个栏目以新闻为题材,以幽默为特色,以针砭时弊为追求,图文并茂,情理兼有,并附加新闻背景。漫画由美术编辑原创制作,略带夸张的笔触和新颖的创意,使得新闻观点有“尽在不言中”的韵味。漫画所配的文字多采用麻辣点评和打油诗的形式,避免与其他评论雷同,追求含蓄清新。

麻辣点评跳出新闻本身,推而广之,点到人性的弱点和死穴,或对不合理的社会现象加以放大,让其可笑与荒谬不言而喻。打油诗是一种比较古朴的文字形式,现在的很多年轻人用得较少,我们在新闻漫画里运用打油诗极其调侃之能事,读来轻快,令人不禁会心一笑。

三、拆词造句:微博客与手机报的嫁接

和手机一样,同样有着巨大发展的是微博客网站。虽然博客的概念已经流行了很久,但作为一种分享与交流平台,微博客更注重时效性和随意性,也更能表达出记录者此时此刻的思想和动态。微博客所依托的社交类网站,不仅能满足文字信息的动态更新,还能实现图片、视频等数据的交互。一项对200万美国人所作的调查显示,社交类网站的流量已经接近谷歌等搜索引擎。

微博客的另一个特点是“简短”,与动辄长篇大论的博客相比,微博客一般不超过140个字符,这种只言片语式的信息形式,更适合用户即时更新,也适合让手机报的用户参与互动。

在信息论中,信息接受者的反馈始终是传播者需要给予关注的一个环节。平面媒体由于受到自身出版周期和载体的限制,始终无法在这一点上有所突破,而对于手机媒体而言,互动则容易得多。

在i-news上海手机报中嵌入微博客,其实是延续了每周《午后》杂志中的《拇指斗秀场》板块。《拇指斗秀场》通常会在每周推出一个话题,由读者自由发挥,由于读者回复数量逐渐下降,便改成微博客的形式——不限制话题,任由读者天马行空式地发送短文。由于参与度没有明显提高,于是在微博客中另辟了《拆词造句》栏目。

所谓拆词造句,就是将一个词语放在句子中,但将字面意思拆开使用——比如“入冬”一词可拆成“出入冬宫两三趟,窃得名画八九张”。“拆词造句”的互动形式收到了意想不到的效果,读者参与热情颇高。

1. 《拆词造句》选用与新闻有关的关键词

虽然《拆词造句》是由读者参与的有奖互动,但作为i-news上海手机报的子栏目,仍要体现一定的新闻性。在重庆审判黑社会组织时,我们选用了“打黑”作为关键词,而在刘翔全运会夺冠的第二天,我们则选用了“飞人”这个词语。

2.用户更喜欢活泼、简短的互动形式

相比电脑,在手机上打字比较费劲,因此内容简短的互动更吸引受众。《拆词造句》通常用一两句话就可完成,比140字以内的微博客更适合手机媒体。加上这种形式与网络上风靡的帖子十分接近,受到读者欢迎也就不足为奇了。

3.思考性强的新栏目可以激发读者智慧

为了提供更有趣的内容、更新鲜的形式,手机报在求新求变上做足文章。《拆词造句》实际上就是做题,没有标准答案,具有开放性和无限性,读者的回复往往令人惊喜。“拆词”既打破了传统词语的惯性思维,又展示了一字多音多义的趣味性,还营造出独特语境,回味无穷。

手机媒体的新闻性是否需要增强

目前全国手机报逾300种,同质化现象严重,尤其是新闻部分,因此在副刊方面各有侧重。目前上海市场上领跑的《i-news上海手机报》、《新闻早晚报》、《新华手机报》发送的新闻条数相当,一般有20多条。移动旗下的《新闻早晚报》的副刊固定栏目有笑场、IN语、私房(健康养生知识),《新华手机报》有《新知客》、《生活百科》,《i-news上海手机报》周一至周五的副刊分别为《IT》、《I职/i房》、《I魅》、《I艺》、《FBI》。

客观地说,手机报在新闻报道部分可以发挥和变动的空间不大,但将新闻事件作为一种独特的文化现象来进行解读,或在节假日举办与读者联动的活动,可说是想象无限。比如《i-news上海手机报》在“七夕”当天举办“空中传情”的活动,为身在异地的恋人传情达意,当晚即下发“一百封手机情书”特刊。

主体参与的概念可以灵活地运用在新闻里。奥运圣火于2008年5月在温州传递时,《温州手机报》提前就报道的规模、形式进行过多次论证,决定招募108名具备写作、摄影能力的手机报订户和网民组成“草根记者团”,让他们分布在火炬传递全程的沿线,以弥补重大活动中媒体记者力量的不足。

《拆词造句》第一次推出的关键词是“手机”,仅有十多名读者参与,第二次推出与新闻相关的关键词“打黑”,参与人数激增至200多人。而中国互联网发展状况统计报告也提到,电脑和手机网民中上网看新闻的人数已达九成以上。可见读者对新闻的关注度和敏感度还是维持在相当的一个高点。

有专业人士指出,从技术发展角度来看,手机报不应只是一种多媒体终端产品,而应是未来“掌上电脑”的一环,WAP技术中的一链。与时俱进推出WAP网站叨逗网,将大力拓展新闻以外的生活分享信息,同时对新闻的处理也强调“麻辣新闻”的制作,突破了传统意义上的新闻报道,加入了主观评价和角度。

著名的媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》中提出,随着电报的发明及报纸、广播、电视等媒介的普及,人们接收到的新闻其实是没有上下文的片断。这一点,在手机报的新闻中得到了完全的体现。相比平面媒体,手机报每条新闻的字数一般控制在120-150字以内,大多数时间只提供一个事实或结果,而这些,读者完全可以通过PC网站等其他信源来获得。这并不意味着手机报需要简单地削弱新闻性,而是如何根据短、平、快的特点挖掘新闻性。我们认为,手机报的新闻性应该体现在其对新闻的语录式的解读上。

手机报新闻需不需要突出地域性

《有话要说》是i-news上海手机报上时效性很强的一种互动形式,早间版发起话题,晚间版选取读者一针见血的回复进行刊登。从2009年5月22日开设以来,这个栏目在互动方面起到了一定的推动作用,同时也提供了可供分析的样本。在截至11月初的98个新闻话题中,社会类话题所占的比例最多,为27.6%,教育类占22.4%,而时政、民生和文体所占的比重比较接近。从读者回复的情况来看,时政类和教育类也是参与度较大的两类,相比之下,文体类话题回复数明显少于其他类别。

除去15个文体类的话题,在剩余的83个新闻话题中,上海本地话题有34个,占41%,而其他省市和全国性的话题则各占31.3%和27.7%。从统计数据看,上海本地话题并不占有很大优势,而全国性的话题则吸引了更多人参与。

在时政类话题中,29岁的最年轻市长引发了读者有关干部年轻化的讨论,一天内收到82条回复。而同样是关于选拔干部,四川拟从农民工中选拔干部的讨论却只收到了9条回复。由此可以看出,同样的读者群体、同类问题,仍需要不同的切入点。目前最高回复量的话题为“春秋航空将推出站票”,最少回复量的话题为“你心中的上海新八景”。可见静态的地域性,不敌话题性强的热点民生新闻。但这并不意味着地域性就不再重要。在突破同质化程度这点上,突出地域特点仍不失为一个好的选择,如何将地域性和话题性有机地结合起来,才更值得思考。同时,对于国内外大事也应给予足够的关注,热点不能放过。

结语

媒介竞争已经从传统媒介之间的竞争转向多媒体竞争,尤其是过去传统意义上的报业之争,也从纸质走向电子介质。但由于手机报和传统报纸的赢利模式不同,手机报势必要突破传统报纸的思维定势,挖掘并凸显自身的特点。

有的研究者认为,手机报改变了中国的媒介生态,让媒体竞争加剧。但需要指出的是,“手机报取代传统报纸只是形式的取代,深层次的变革是传统报纸媒体与手机媒体的高度融合。”由于手机报还不能直接采写新闻,目前它还仅限于报纸摘要,我们能做的是在选编之外寻找一些突破口,赋予其原创性和生命力。

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